Contenu vidéo généré par les employés

Qu’est-ce que le contenu vidéo généré par les employés ?

Le contenu vidéo généré par les employés est un format court mettant en scène vos collaborateurs, dans lequel ils décrivent leurs missions, évoquent leur expérience globale au sein de votre organisation. Ces vidéos peuvent être sous forme de :

• Interviews classiques
• Témoignages et anecdotes
• Événements et expériences candidats

Gagner la confiance des candidats

Attirer les meilleurs talents dans votre entreprise n’est pas chose facile. Pour y parvenir, il faut gagner la confiance du candidat et lui montrer que votre organisation est la bonne pour lui.

Dans les faits, les demandeurs d’emploi lisent en moyenne six différents avis sur les entreprises avant de se faire une opinion. Les candidats potentiels ont également trois fois plus de chances de se fier aux évaluations faites par les collaborateurs qu’aux déclarations faites dans une offre d’emploi.

Il devient donc de plus en plus important d’inclure vos collaborateurs actuels dans vos processus de recrutement.

C’est là qu’interviennent les témoignages vidéo générés par les employés eux-mêmes.

Les fondamentaux du contenu vidéo généré par les employés

Les témoignages vidéo constituent un véritable levier dans vos stratégies marketing de recrutement.

Nous allons aborder ici tout ce que vous devez savoir sur les vidéos générés par les collaborateurs, comme :

• Pourquoi les utiliser
• Pourquoi elles sont si précieuses pour votre entreprise
• Qui doit être impliqué dans leur création

Entrons dans le vif du sujet.

À quoi sert le contenu vidéo généré par les employés ?

De manière générale, les témoignages de collaborateurs en vidéo sont utilisés pour recruter de nouveaux talents hautement qualifiés dans votre organisation.

L’idée principale de l’utilisation des témoignages vidéo est d’aller au-delà de l’offre d’emploi traditionnelle et de permettre à vos annonces de se démarquer de celles de vos concurrents.

En intégrant des vidéos générées par les collaborateurs sur vos offres d’emploi, vous allez :

• Attirer les bons candidats pour votre entreprise
• Fournir des informations complémentaires sur le poste en question et sur votre organisation dans son ensemble
• Commencez le processus d’onboarding des nouvelles recrues avant même de les avoir officiellement embauchées.

Le contenu vidéo généré par les employés peut être utilisé sur plusieurs canaux de communication, comme par exemple :

• Sur les offres d’emploi
• Dans des campagnes de recrutement par email
• Sur les pages ou espaces carrières (interne ou externe)

Ce contenu vidéo n’est pas destiné à remplacer les annonces écrites mais à les compléter dans l’espoir de capter l’attention des meilleurs candidats et de les inciter à postuler.

Pourquoi le contenu vidéo généré par les employés est-il précieux ?

Les vidéos de témoignages d’employés sont incroyablement précieuses pour les recruteurs, pour plusieurs raisons.

D’une part, elle vous permettent de fournir des informations supplémentaires aux candidats sur les implications du poste et sur ce à quoi il faut s’attendre en travaillant au sein de votre organisation.

(Il s’agit au moins d’un autre moyen de communiquer l’information dans le cadre de l’offre d’emploi. Dans l’idéal, votre contenu vidéo fournira des informations plus approfondies, comme mentionné ci-dessus).

L’utilisation de vidéos générés par les employés vous permet également de donner un visage humain à vos offres d’emploi mais plus largement à votre entreprise sur le web. Cela vous permettra non seulement de vous démarquer de vos concurrents, mais aussi d’ajouter la touche personnelle que les candidats d’aujourd’hui recherchent.

Plus important encore, l’utilisation de témoignages réalisés par les employés augmentera vos chances d’attirer les meilleurs candidats dès le départ.

En disposant de plus d’informations dès le départ, les candidats potentiels peuvent se pré-qualifier eux-mêmes avant de contacter votre équipe de recrutement. Ainsi, les personnes qui ne sont pas adaptées au poste (ou à votre entreprise) ne vous contacteront probablement pas si le contenu de votre vidéo ne suscite pas leur intérêt.

Les personnes qui postulent à ce poste seront beaucoup mieux informées sur le contenu, ce qui facilitera grandement le processus de sélection et de recrutement pour votre équipe.

Quelques résultats notables dans les entreprises qui utilisent des contenus vidéo produits par leurs employés :

• Les vidéos génèrent 75 % de trafic en plus grâce au référencement organique
• Une augmentation de 37 % du temps passé par les candidats sur le site carrière
• Une augmentation de 34 % du taux de conversion des candidats

Dans l’ensemble, votre équipe passera moins de temps et d’énergie à étudier les candidatures non pertinentes – et pourra plutôt se concentrer sur l’intégration des bons candidats au sein de votre organisation.

Qui est impliqué dans la création de contenu vidéo généré par les employés ?

La création de contenu vidéo généré par les employés doit être un effort coordonné impliquant plusieurs membres de votre organisation – chacun jouant un rôle clé dans le processus.

Avant tout, votre équipe de recrutement devra définir l’orientation du contenu à créer, ainsi que le format optimal à utiliser lors de sa création.

Cela peut signifier :

• Créer des questions spécifiques à poser aux employés actuels
• Lister quelques points clés à faire valoir tout au long de la vidéo
• Définir les domaines d’activité que vous voulez privilégier dans le cadre de vos vidéos

Votre équipe de recrutement devra également identifier les personnes sur lesquelles le contenu vidéo sera spécifiquement axé. Bien entendu, vous vous concentrerez sur un poste spécifique (c’est-à-dire un poste qui correspond étroitement au poste annoncé), mais vous voudrez également déterminer quel(s) employé(s) serait (seraient) le(s) meilleur(s) porte-parole pour le contenu spécifique en question.

Sur ce point, les employés que vous présentez dans vos témoignages vidéos doivent être ceux qui :

• Ont une expérience directe ou indirect sur le poste concerné
• Réussisent brillamment dans votre entreprise
• Sont très impliqués dans votre organisation – et/ou sont dans l’équipe depuis longtemps

Une fois que vous avez une idée de l’aspect que vous souhaitez donner à votre contenu et de la personne à qui vous voulez le confier, vous pouvez avoir besoin de l’aide de vos équipes de marketing et de création. Ces équipes peuvent vous aider à donner vie à votre idée, à la fois en créant le contenu en question – et en déterminant les moyens les plus efficaces de le présenter et de le distribuer à votre public cible.

(Remarque : l’outil iCIMS’Video Studio permet à tous les membres de l’équipe de créer facilement du contenu sans l’aide de spécialistes. Néanmoins, vous pouvez vouloir soumettre votre contenu à vos créateurs de contenu marketing avant de le publier).

Bien que le contenu soit créé par vos employés en fonction des postes à pourvoir, le présenter à vos candidats potentiels est un travail d’équipe. Avec l’adhésion des bons services, le contenu vidéo généré par vos collaborateurs aura l’impact que vous souhaitez.

Bonnes pratiques pour la création de contenu vidéo généré par les employés

Bien sûr, le contenu vidéo généré par les employés doit être créé de manière stratégique pour avoir l’effet escompté.

Cela dit, examinons les meilleures pratiques à suivre pour développer les témoigngages vidéos de vos collaborateurs afin d’attirer de nouveaux candidats.

Définissez le contenu et le contexte de votre video

Bien que le témoignage vidéo doive vous donner un aperçu sincère de ce que c’est que de travailler pour votre entreprise, cela ne signifie pas qu’il doit être créé à la légère.

Vous devez plutôt avoir un objectif clair et une orientation pour chaque contenu que vous créez.

Comme mentionné ci-dessus, il peut s’agir d’élaborer des questions spécifiques à discuter avec le collaborateur ou de créer un aperçu des sujets et/ou points à aborder tout au long de la vidéo. Bien que vous ne souhaitiez pas nécessairement avoir un script pour votre contenu, votre employé doit avoir une idée précise de ce qu’il va dire une fois qu’il aura commencé l’enregistrement.

Il est également important de comprendre le contexte dans lequel vous présenterez les témoignages vidéos. Il est crucial d’aligner vos message en fonction du canal sur lequel vous diffusez votre contenu vidéo, car vous voulez que ce contenu enrichisse l’expérience du candidat, et non qu’il la détourne.

Présentez votre culture d’entreprise

L’un des principaux objectifs du contenu vidéo généré par les employés est de montrer aux candidats potentiels ce que c’est que de travailler pour votre entreprise.

Les contenus créés par vos collaborateurs ne doivent pas être scénarisés et doivent lui permettre de parler librement de ses expériences au sein de votre entreprise. Vous devrez sans doute modifier le contenu par souci de concision, mais cela se fera après avoir laissé votre employé dire ce qu’il veut dire au sujet de votre entreprise.

Sur ce point, vous devrez peut-être guider vos employés afin qu’ils évoquent leur expérience au quotidien sur le lieu de travail. Cependant, la frontière est mince entre les guider pour qu’ils s’expriment librement et les amener à ne dire que ce que vous voulez qu’ils disent. Si votre contenu vidéo semble forcé, vos candidats potentiels le remarqueront – et cela ne donnera pas une bonne image de votre entreprise.

Enfin, vous voudrez créer plusieurs vidéos mettant en scène plusieurs employés – même si vous n’en présentez qu’une à la fois. Cela permettra aux employés potentiels de voir votre organisation sous différents angles, ce qui peut renforcer leur confiance dans votre entreprise dès le départ.

Se concentrer sur les aspects techniques

Enfin, parlons des aspects techniques du contenu vidéo généré par vos employés.

Une production de haute qualité

Cela va sans doute de soi, mais si votre video n’a pas l’air d’avoir été créée par des professionnels, elle ne fera pas beaucoup pour la réputation de votre entreprise.

Pour commencer, vous devez utiliser un équipement audio/visuel professionnel pour créer ce contenu. Heureusement, iCIMS Video Studio offre un moyen abordable et convivial pour vos employés de créer du contenu sans l’aide de votre équipe créative.

Il est également important de maintenir un environnement d’enregistrement professionnel. Quelques clés, ici :

• Un éclairage et des angles appropriés pour l’enregistrement vidéo
• Un son clair et sans parasites
• Aucun bruit de fond, mouvement ou autres interruptions

Une présentation optimale

Lors de la création de vos témoignages vidéo, il est important de savoir où et comment vous allez finalement le présenter.

D’une part, cela dictera la longueur optimale du contenu en question. Par exemple, vous souhaiterez peut-être que les vidéos transmises par courrier électronique soient plus courtes et plus directes, tandis que les vidéos sur votre site carrière pourront approfondir un peu plus chaque sujet.

(Note : il ne s’agit que d’un exemple de situation. Ce qui fonctionne le mieux pour votre public dépendra de ses préférences et d’autres informations plus contextuelles).

Vous devez également vous assurer que le thème visuel et l’aspect esthétique de votre contenu vidéo correspondent à ceux de son emplacement. En gros, il s’agit de s’assurer que le contenu s’adapte à l’endroit où vous le présentez.

Quelle que soit la valeur des informations présentées, elles doivent être bien présentées pour faire une différence dans l’expérience de votre candidat. Sinon, il se peut que votre contenu vidéo ne retienne pas son attention en en premier lieu.

Sous-titrage codé et scripts vidéo

Une fois que vous avez créé votre contenu vidéo généré par les employés, il est essentiel que vous le rendiez aussi accessible que possible à tous les candidats potentiels.

L’ajout du sous-titrage est une étape clé. D’une part, il garantit que les personnes malentendantes pourront s’engager et suivre la vidéo avec facilité. Le sous-titrage peut également contribuer à renforcer votre message auprès de publics différents. Enfin, ceux qui ne peuvent pas écouter votre vidéo maintenant pourront toujours s’engager avec votre contenu.

Vous pouvez également choisir d’inclure une transcription ou un résumé textuel de votre contenu vidéo. Par exemple, si vous menez un entretien avec un collaborateur, vous pouvez permettre aux candidats de télécharger une version PDF de l’entretien. Cela renforcera votre message – et permettra à votre public d’assimiler le contenu de la manière la plus efficace pour lui.

Contenu vidéo généré par les employés

Les témoignages authentiques des membres actuels de votre équipe peuvent vous aider à attirer l’attention des futurs collaborateurs – et vous permettre de créer un climat de confiance dès le début de votre relation.

En mettant ces témoignages sous forme de vidéo vous créez plus d’engagement et de confiance, car cela donne aux candidats un aperçu réaliste de ce que c’est que de travailler pour votre entreprise.

Le logiciel iCIMS Vidéo Studio peut vous aider à commencer vos campagnes de vidéo générée par les salariés du bon pied – en vous permettant d’attirer facilement plus de talents (et plus précieux) dans votre équipe.

Contactez-nous pour en savoir plus et programmez une démo.