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February 28, 2023 
4 min read
À l’ère du travail à distance généralisé dans de nombreux secteurs, le recrutement nécessite une stratégie beaucoup plus repensée. Un élément clé de cette stratégie réside dans la promotion des offres d’emploi. L’utilisation de pratiques innovantes pour la promotion de celles-ci vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.
Le travail à distance a élargi les possibilités des candidats et le critère géographique n’est plus aussi important qu’il a pu être avant la crise du Covid, que ce soit pour les entreprises ou pour les candidats.
Ce changement crée deux défis pour les recruteurs. Premièrement, la concurrence pour les talents s’est intensifiée. Les recruteurs rivalisent désormais pour attirer les talents aux côtés des entreprises à l’autre bout du monde. Deuxièmement, il multiplie le nombre de demandeurs. Les demandeurs d’emploi n’ont plus besoin d’être prêts à déménager pour travailler pour une entreprise géographiquement éloignée.
Cela signifie que les recruteurs doivent trouver des techniques de plus en plus innovantes pour attirer et recruter les talents. Si votre entreprise repense constamment ses techniques de promotion de ses offres, voici cinq bonnes pratiques à considérer.
LinkedIn est le premier et le plus évident endroit où les candidats recherchent un nouveau challenge. Mais cela ne signifie pas que c’est le seul endroit.
Les employeurs peuvent attirer des candidats en plaçant des offres d’emploi dans des endroits inattendus mais très visibles. Si les entreprises exploitent des emplacements physiques, elles peuvent placer des offres d’emploi dans leurs magasins, où ses clients les verront. Les panneaux d’affichage et les camions à écran LED attirent également l’attention. Les employeurs peuvent également acheter des spots publicitaires sur des podcasts populaires et publier des informations sur les opportunités sur TikTok et Instagram.
Exemple d’une campagne de recrutement de la Société Générale
dans les couloirs du métro parisien
En postant des offres d’emploi dans des endroits insolites, les entreprises piquent la curiosité des candidats. Les candidats peuvent être plus intéressés par les postes qu’ils trouvent par hasard.
Il est facile de sentir que chaque emploi que vous publiez est une priorité élevée. Mais vous devrez probablement choisir quels emplois sont les plus importants afin de maximiser vos dépenses publicitaires. Choisissez les postes que votre organisation doit pourvoir le plus rapidement ou qui ont des candidats difficiles à trouver.
Une fois que vous avez calculé votre budget, utilisez des solutions comme la multidiffusion des offres intégrée à votre ATS pour créer et exécuter vos campagnes publicitaires. Ces outils optimisent vos dépenses en choisissant les sites qui ont le plus grand potentiel pour atteindre les candidats les plus pertinents.
De nos jours, les recruteurs rivalisent d’imagination pour attirer l’attention des candidats en utilisant des noms de poste tel que “Gourous”, “Rockstar”, “Super Héros”, “Ninjas”… L’intention derrière ces titres créatifs est compréhensible. Après tout, qui voudrait être un spécialiste du codage alors qu’il pourrait être quand ils pourraient être une « Rockstar des ventes » ?
Mais ces titres, bien que fantaisistes, peuvent se perdre dans les recherches des candidats. Ces intitulés de poste s’éloignant de la terminologie courante, ils peuvent ne pas apparaître lorsqu’un candidat tape simplement « Business Developper » dans Google. C’est pourquoi notre troisième meilleure pratique en matière d’offre d’emploi consiste à utiliser des termes simples et couramment recherchés. À moins que vous ne cherchiez une véritable Rockstar, bien sûr, alors soyez précis.
Ce n’est pas parce que l’intitulé d’un poste doit être « classique » qu’il n’est pas permis d’apporter de l’originalité dans la description du poste en tant que tel. L’annonce permet aux recruteurs de commencer à se démarquer de la concurrence avec un peu de créativité.
Comment le faire ? Utilisez une vidéo par exemple. Les candidats veulent se familiariser avec votre marque employeur avant de postuler, et la vidéo offre un regard authentique sur vos talents actuels et votre culture d’entreprise.
Il n’est pas nécessaire de prévoir un budget pour une agence de marketing ou un équipement sophistiqué pour inclure la vidéo dans vos offres d’emploi. Les employés peuvent se filmer directement avec leur téléphone. Avec le bon logiciel, la vidéo est facile à créer, à réviser et à publier.
Une bonne annonce ne vaut rien si un processus de candidature difficile empêche les candidats de postuler. De nombreux employeurs ne réalisent pas qu’il est frustrant et fastidieux de postuler à leur entreprise. Lors d’une étude iCIMS sur les sites carrières des grandes entreprises européennes, le temps pour postuler à une offre était de 6 min 11 secondes. Un chiffre qui peut être optimisable car nous avons également vu, que pour certaines entreprises le temps de candidatures était de moins d’une minute.
Notre dernière bonne pratique pour optimiser vos offres d’emploi ? Facilitez les candidatures en tirant parti d’un outil toujours à portée de main de vos candidats : son téléphone. Lorsque les entreprises rendent leurs offres d’emploi responsive, ils rendent la candidature rapide, accessible et peu contraignante.
Il est important de se rappeler que les offres d’emploi ne constituent qu’une partie du processus de recrutement. Les offres d’emploi attirent l’attention des candidats mais il faut aussi avoir une réflexion ce qui les convaincra de vous rejoindre. La marque employeur devient ainsi également un axe important de votre stratégie de recrutement.
